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  当时，大型商超、购物中心正在鼓起一股潮流，在室外空间打造亲子乐土、萌宠乐土、无动力乐土、体育运动公园等项目。这些本来归于文旅乐土的生意，正在被商超、购物中心等商业MALL抢走。

  4月30日，南京河西龙湖天商业Mall溪谷乐土二期项目开业，溪谷乐土占地1万平方米，分六大主题区，是一座完好的亲子乐土。项目包括15米高的木制攀爬城、1000㎡互动水乐土、沙滩工坊、星空草坪、绳网秋千、滑梯蹦床等。更难以想象的是演艺节目，不定期举行巧克力阛阓、神话巡游、NPC表演。

  溪谷乐土1万平方米的面积虽略显短促，但其胜在彻底免费，游客不花钱即可畅玩。这关于遍及收费的文旅乐土来说，简直是坏规则的“恶性竞赛”。项目尽管免费，但运营服务和项目质量并不差，水乐土项目选用循环清水，游乐设备每日消杀，木制城堡选用松木原料，环保又安全。

  南京龙湖天街的溪谷乐土并不是孤例。在重庆，超大型购物中心礼嘉龙湖天街，直接接管了门口24万平方米的龙塘湖公园运营权。龙湖集团出资在龙塘湖公园修建了公园沙滩乐土、山地无动力乐土、千米樱花跑道、露营大草坪、湖滨露天剧场等一系列文旅项目，构成湖滨生态+公园文旅+休闲街区+MALL的一站式体会。其间，龙塘湖公园的文旅项目大多数免费，公园的出资和运营本钱，靠龙湖MALL和龙湖地产的住所开发来支撑。

  在郑州，零售商超扣头牛创始人、商业网红博主马欣彤的MOMO萌宠乐土项目，也是“商超+文旅”的典型事例。扣头牛马欣彤本来在郑州东站邻近出资了大型仓储式超市“扣头牛批发中心”，因为郑州的商超太卷，扣头牛批发中心的区位又欠安，客流量不高。为从城区拉来更多客流，马欣彤出资上千万元在超市外开设萌宠乐土MOMO农场，总规划面积约2.6万平方米。文旅和商超构成客流互导，扩展整个项目的客流辐射力。

  现在MOMO农场一期项目已开业，包括网红萌宠卡皮巴拉、羊驼、小浣熊、矮脚马、柯尔鸭、异宠馆等，还有超大开放式草坪，数十种无动力游乐设备以及网红打卡场景。MOMO农场采纳收费形式，现在单人票价约39元，两大一小家庭票价89元。据马欣彤泄漏，MOMO农场开业一个月，完成盈余收入165万元。关于一个出资仅千万元的项目，这个成绩已相当可观。

  在上海，上海百联的西郊购物中心将1万多平方米的房顶花园，改构成交融运动、交际、亲子、休闲的野外文旅休闲场景，装备房顶球场、儿童乐土、沙滩空间、房顶花园等，构成“商超+文旅”的新玩法。

  曩昔，商超、购物中心的休闲文娱项目根本都在室内，如充气城堡、泡泡球池、室内儿童馆等。即便有野外项目，也是广场小火车、旋转木马等。这些和文旅不在一个维度，文旅乐土是野外项目，面积大、空间开阔、接近天然，游乐设备也更大、更多、更杂乱，这是室内休闲文娱项目没办法供给的体会。

  当商超把手伸向野外文旅，状况就不相同了。南京溪谷乐土此类乐土，对惯例的文旅亲子乐土几乎是降维冲击。溪谷乐土的免费形式和高质量，叠加商场的便当交通方位，和完善的消费，是文旅乐土无论怎么都比不了的。

  文旅乐土的场所需求花钱买或租，因为场所占地大，方位一般选在城市远郊或嵌入到城市公园、森林公园里。收入形式是卖票，遇到刮风下雨或盛暑酷寒就没客流，不敢出资太高，怕收不回本钱。

  溪谷乐土是“寄生”在商业mall的项目，钱是商场投，场所是商场自己的野外广场，无需付费。收入不靠卖票，乐土自身不需求挣钱，只需招引客流，拉升商场人气。此类商业mall一年销售额几十亿，年租金收入数亿元，养一座免费的亲子乐土彻底不在话下。

  如果是溪谷乐土有什么缺陷，那便是场所还不够大。1万平方米的乐土，比较文旅类乐土遍及占地2-10万平米，溪谷乐土仍是稍显短促。且溪谷乐土是由野外广场改造而来，地上满是水泥硬化地砖，不如原生的文旅乐土更接近天然，更合适儿童撒欢。

  溪谷乐土的缺陷，在其他商业mall上被处理了，例如重庆礼嘉龙湖天街、郑州扣头牛配套的文旅项目都足够大，地上更天然原生态，能够纵情野外撒野。礼嘉龙湖的龙塘湖文旅项目、郑州扣头牛的MOMO农场，是实打实和文旅亲子乐土竞赛客流。

  本质上，这些商超、购物中心搞野外文旅是过度内卷的成果。现在，全国的商业mall数量过剩，且商品销售、餐饮、电影院、室内文娱等同质化太严峻，各家拉不开距离。唯有将手伸向文旅，靠文旅的场景和体会为商超赋能。

  亲子乐土、萌宠乐土、无动力乐土、体育运动公园，便是最合适商超搞的文旅项目，出资小、建造周期短，项目门槛低，无需核心技术，无运营壁垒，根本上有块空位就能搞。并且，这类项目合适摄影打卡，很招引家庭客群，这是商业Mall最主力的消费客群。

  商业Mall纷繁搞文旅乐土，这对文旅企业将带来哪些影响？知酷文旅以为，对一些亲子乐土、萌宠乐土、无动力乐土的供货商来说，是大大的利好，意味着多了许多潜在客户，且商业Mall都是不差钱的大金主。

  关于文旅乐土的出资运营企业或亲子乐土、萌宠乐土的创业者来说，这在某种程度上预示着赛道竞赛压力极大的提高。商业Mall野外乐土又廉价，方位又好，又舍得花钱砸质量和服务，那么中小型的文旅乐土都要问自己一句，你的乐土的护城河是什么，怎么与之竞赛？

  商业Mall太卷，所以开端搞文旅乐土，文旅乐土企业和创业者被迫卷进这场竞赛，职业门槛被举高，赛道内职业洗牌在即。正应了那句话，干掉你的，往往不是同行对手，而是你彻底想不到的跨界玩家。